原因一：体验变差。

一般上，一个拥有一大批忠实用户的网站，不会走下坡路，因为即时出现改版这样的情况，忠实用户很快会给出反馈，然后网站进行调整，体验不可能走“回头路”。但是有一种情况，会使得运营者不得已而为之。那就是盈利。这一点在军事类网站中，比较明显。很多军事网站在起步的过程中，形成了一批忠诚用户。但是随着网站用户数量的增加，网站也会尝试盈利。为了盈利可能就会加大广告投放，发布部分吸引点击的内容。比如说军事网站中常有的色情广告和美女图片等。体验变差，导致了很多和网站一路走过来的用户，果断选择离开。

原因二：大量小白的出现。

当一个网站中，突然出现了大量的小白，如果其中在出现部分带有营销目的的小白，那么网站的忠实用户就会选择离开。这如同，博士生不愿意和高中生进行深度交流一样。这类网站大多是知识类网站，比如说学术交流、深度话题交流等等。

原因三：群体性喜好的改变。

网站可以不改变，即时改版但是其运营方式可以不变，但是用户会变化，随着年龄的增长、环境的变化、社会阅历的变化，喜好也会变化。曾经喜欢的网站，现在可能感觉很幼稚。曾经热衷于的题材，现在可能感觉和二逼。这方面的例子包括猫扑等社区网站。当大量的80、90长大之后，回过头来，发现在网站话题中自己已经难以参与进去。最终只能离开。

原因四：激励机制的减弱。

网站要能够吸引住用户，最终形成忠实用户群体，肯定有某种激励机制。激励不仅仅现金或者虚拟货币，还包括一系列的情感体验，例如荣誉、自豪、满足等等。举个例子，译言网，最初拥有大量免费劳动的翻译群体，但是随着网站在审核上的严格以及模式的变化，对于译者的激励越来越小，很多译者选择了离开。

当然可能还有其他诸多原因，由于这些原因或者显而易见，比如网站的改版，或者用户并不对离开表现出不舍。